LG생활건강의 체취 케어 전문 브랜드 ‘46cm’가 세계 3대 디자인상 중 하나인 2025 레드닷 디자인 어워드에서 본상을 수상했습니다. 감성적인 브랜드 메시지와 혁신적인 패키지 디자인으로 높은 평가를 받은 46cm의 브랜드 철학과 디자인 포인트를 자세히 소개합니다.
- LG생활건강 체취케어 브랜드 ‘46cm’, 2025 레드닷 디자인 어워드 본상 수상
- 감각적인 디자인과 독창적인 브랜드 메시지를 담은 ‘46cm’, 세계적인 디자인상에서 본상 수상! 패키지 디자인에 담긴 철학을 확인하세요.
세계적인 디자인 수상, LG생활건강 체취 케어 브랜드 ‘46cm’
2025년 8월, LG생활건강의 체취 케어 전문 브랜드 "46cm" 가 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 "레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)" 에서 본상(Winner)을 수상하며 주목받고 있습니다.
레드닷 디자인 어워드는 독일에서 시작된 국제적인 권위의 디자인 시상식으로, 제품 디자인(Product Design), 브랜드 & 커뮤니케이션 디자인, 디자인 콘셉트 세 가지 부문으로 나뉘어 전 세계 디자이너와 브랜드들의 창의성을 평가합니다.
‘46cm’는 제품 패키지 디자인 부문에서 우수한 성과를 거두며 본상을 수상하였습니다.
‘46cm’ 브랜드의 이름과 철학, 그리고 감성적인 디자인
‘46cm’는 단순한 제품명이 아닙니다. 브랜드명 자체에 깊은 메시지가 담겨 있습니다.
“서로의 향기가 맞닿을 정도의 거리”, 즉 46cm의 가까운 거리에서 발생할 수 있는 체취 케어의 필요성과 감정적인 교감을 동시에 전달합니다.
이러한 브랜드 철학은 제품 디자인에도 녹아 있습니다. 가장 눈에 띄는 디자인 요소는 브랜드 로고 아래에 위치한 줄자 그래픽입니다. 이 그래픽은 46cm라는 거리감을 직관적으로 표현함으로써, 브랜드의 핵심 메시지를 시각적으로 완성합니다.
또한, 전반적인 디자인은 감각적이고 생동감 있는 색상 조합이 돋보입니다.
- 강렬한 원색 대비,
- 사선으로 기울어진 라벨,
- 활동적이고 트렌디한 레이아웃
이러한 요소들은 46cm 브랜드가 지향하는 활동적인 라이프스타일, 그리고 젊고 도전적인 감성을 효과적으로 전달합니다.
체취 케어 제품에 대한 거부감을 디자인으로 낮추다
체취 케어 제품은 아직까지 한국에서는 다소 낯선 카테고리일 수 있습니다. 하지만 LG생활건강은 이를 독창적인 디자인을 통해 대중과의 거리감을 좁히고자 했습니다.
LG생활건강 디자인센터 관계자는 다음과 같이 설명합니다.
“다소 낯설 수 있는 체취 케어라는 특수제품군을 고객에게 친근하게 전달하면서도, 46cm만의 독창적인 브랜드 컨셉을 주목도 있게 전달하는 패키지 디자인을 구현했습니다.”
이는 단순한 시각적 아름다움을 넘어, 고객과의 소통 수단으로서의 디자인을 추구했다는 점에서 높은 평가를 받았습니다.
차별화된 브랜드 경험, 그리고 뉴니스(Newness)
최근 소비자들은 단순히 기능 좋은 제품을 넘어, 브랜드가 주는 정체성, 감성, 철학을 함께 경험하길 원합니다. 46cm는 기능성 체취 케어 제품을 넘어, 개성과 스타일을 표현할 수 있는 감성 브랜드로 자리매김하고 있습니다.
LG생활건강은 향후에도 차별화된 디자인 룩과 브랜드 경험을 통해 뉴니스(Newness, 새로움)를 지속적으로 제안할 계획이라고 밝혔습니다.
이는 단순히 제품 디자인 수상에서 멈추는 것이 아니라, 고객 일상 속 경험 전반을 디자인하는 관점으로 확장된 전략입니다.
46cm, 단순한 체취 케어를 넘어 ‘나만의 향기 거리’를 만드는 브랜드
‘46cm’는 단지 냄새를 가리는 제품이 아닙니다.
나와 누군가가 가까워지는 거리, 그 순간의 감정과 향기,
그리고 개성 표현의 수단까지, 모든 요소를 고려한 디자인 중심 브랜드입니다.
2025 레드닷 디자인 어워드 본상 수상은 이러한 철학과 실천이 국제적으로 인정받았다는 상징적인 결과입니다. 앞으로도 LG생활건강의 46cm가 어떤 새로운 방식으로 고객과 소통할지 기대가 됩니다.
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