🚀 바디프랜드, 모바일 라이브로 3배 성장… 헬스케어 시장 혁신 주도
바디프랜드 모바일 라이브 커머스 | 3년간 3배 성장 비결은?
안마의자 브랜드 바디프랜드가 모바일 라이브 커머스 도입으로 3년간 매출 3배 성장! 라이브 방송 전략, 소비자 트렌드 분석, 혁신 사례까지 상세히 살펴보세요.
“안마의자도 라이브로 산다!”
이제 모바일 라이브 방송은 단순히 패션이나 화장품만의 영역이 아닙니다. 최근 고가·고관여 제품 시장까지 모바일 라이브 커머스가 빠르게 스며들고 있습니다. 그 중심에는 바로 헬스케어 로봇 기업 바디프랜드가 있습니다.
국내 라이브 커머스 시장이 폭발적으로 성장하는 가운데, 바디프랜드는 2019년 업계 최초로 모바일 라이브 방송을 도입해 새로운 유통 혁신을 이끌고 있습니다. 특히 3년간 상반기 매출이 3배 이상 성장하며 모바일 라이브 커머스의 모범 사례로 주목받고 있습니다.
💡 바디프랜드의 ‘모바일 라이브 커머스’ 도입 배경
바디프랜드는 2019년부터 모바일 라이브 커머스에 주목해왔습니다. 헬스케어 로봇, 안마의자 등 고가 제품은 ‘고관여 제품’으로 불리며 오프라인 체험이 중요하다는 인식이 강했습니다. 하지만 바디프랜드는 과감하게 **“라이브 커머스도 가능하다”**는 가설을 세우고 실행에 옮겼습니다.
- 업계 최초 자체 모바일 라이브 방송팀 신설
- MZ세대 PD, 쇼호스트 등 전담인력 배치
- 하루 1~2회 정기 라이브 방송
- 네이버 쇼핑라이브, 유튜브, 자사몰 등 멀티 플랫폼 운영
📈 폭발적 성장, 수치로 증명하다
바디프랜드 모바일 라이브의 성장세는 수치로 뚜렷하게 드러납니다.
- 2023년 → 2024년: 상반기 매출 114% 증가
- 2024년 → 2025년: 상반기 매출 41% 증가
- 3년간 약 3배 성장
- 방송 횟수:
- 2023년 189회
- 2024년 283회 (전년 대비 34% 증가)
- 2025년 6월 기준 178회 → 연말까지 300회 이상 예상
이러한 수치는 바디프랜드가 단순히 트렌드를 따라간 것이 아니라, 체계적인 전략과 운영을 통해 라이브 커머스의 한계를 극복했음을 보여줍니다. (바디프랜드 공식 웹사이트)
🛋️ 라이브 커머스의 한계를 극복한 전략
안마의자처럼 고관여 제품은 온라인 구매가 쉽지 않습니다.
바디프랜드는 이 허들을 극복하기 위해 기존 방송과 차별화된 콘텐츠를 기획했습니다.
1) 일상과 연계된 라이브 연출
- 운동 후 근육 피로 회복
- 육아로 인한 허리 통증 완화
- 퇴근 후 휴식 시간 활용
방송은 단순히 제품 설명에 그치지 않고, 소비자 일상 속 안마의자 필요성을 자연스럽게 연결했습니다.
2) 다양한 공간 활용
라이브 방송은 정적인 스튜디오만 고수하지 않았습니다.
- 바디프랜드 도곡타워 본사 전용 스튜디오
- 피트니스 센터
- 하우스 스타일 쇼룸
- 전국 라운지 스튜디오
이처럼 실제 생활 공간을 재현하여 제품 활용도를 보여주는 방식이 소비자 공감을 이끌어냈습니다.
3) 디자인 + 합리적 가격 전략
젊은 층을 공략하기 위해 인테리어와 어울리는 디자인을 강조했습니다.
- 콤팩트 헬스케어로봇 ‘팔콘 시리즈’
- 마사지 소파 ‘파밀레’
- 라클라우드 모션베드 등
합리적 가격대를 내세워 구매 허들을 낮춘 점도 성장 요인 중 하나입니다.
👥 바디프랜드 모바일 라이브의 소비자층 변화
흥미로운 점은 바디프랜드 라이브 커머스의 주 소비자층이 MZ세대로 이동하고 있다는 점입니다.
- 40대: 48%
- 30대: 34%
과거 안마의자는 50~60대 소비자들이 주요 고객층이었지만, 라이브 커머스를 통해 젊은 세대 유입이 크게 증가했습니다.
📲 라이브 커머스의 미래, 바디프랜드가 보여준다
헬스케어 제품처럼 고가·고관여 제품도 이제는 온라인 라이브 커머스로 충분히 팔릴 수 있다는 것을 바디프랜드가 증명했습니다.
- 고관여 제품에 라이브 커머스 접목
- 체험 제약 극복한 콘텐츠 제작
- 젊은 세대 유입 성공
바디프랜드의 사례는 라이브 커머스가 단순한 “가격 할인 방송”이 아니라, 브랜드 스토리텔링과 소비자 경험 설계의 장임을 보여줍니다.
앞으로 바디프랜드가 모바일 라이브를 통해 어떤 새로운 시도를 선보일지 관심이 쏠립니다.
“안마의자도 이제 모바일 라이브로 사는 시대!”
바디프랜드는 라이브 커머스 시장에서 단순히 제품을 파는 것을 넘어, 소비자 라이프스타일 속에 자연스럽게 스며드는 전략으로 성공을 거두고 있습니다.
향후 더 많은 브랜드들이 바디프랜드처럼 모바일 라이브의 가능성을 확장해 나가길 기대해봅니다.
"이 포스팅은 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로, 이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다."